Você sabe o que é newsletter e como ela funciona? A newsletter é uma das ferramentas mais poderosas de marketing digital, pois permite que você se comunique diretamente com o seu público-alvo, oferecendo conteúdo relevante, personalizado e de valor.
Além disso, a newsletter ajuda a fortalecer o relacionamento com os seus clientes, aumentar o tráfego do seu site, gerar leads qualificados e melhorar as vendas.
Mas para que a newsletter seja realmente eficaz, é preciso seguir algumas boas práticas de otimização. Neste artigo, vamos compartilhar com você 6 dicas para melhorar os resultados da sua newsletter e alcançar os seus objetivos de marketing. Confira!
01 - Títulos e assuntos que geram engajamento
O título ou assunto da sua newsletter é outro fator determinante para o sucesso da sua estratégia. Ele é o responsável por despertar a curiosidade e o interesse do leitor em abrir e ler a sua mensagem. Por isso, ele deve ser criativo, claro e convincente.
Algumas dicas para criar títulos e assuntos que geram engajamento são:
- Use palavras-chave relacionadas ao tema da newsletter;
- Use números ou listas para indicar benefícios ou soluções;
- Use perguntas ou frases interrogativas para provocar a curiosidade;
- Use gatilhos mentais como urgência, escassez ou exclusividade para estimular a ação;
- Evite palavras ou expressões que possam ser consideradas spam ou enganosas.
Uma forma eficiente de testar e otimizar os seus títulos e assuntos é usar uma ferramenta que permite que você faça testes A/B com diferentes versões da sua newsletter. Assim, é possível comparar qual versão tem melhor desempenho em termos de taxa de abertura, cliques, conversões, etc. Assim, você pode escolher a opção mais adequada para o seu público-alvo.
02 - Importância do design e da identidade visual
O design da sua newsletter é o primeiro elemento que chama a atenção do seu leitor. Por isso, ele deve ser atraente, limpo e coerente com a identidade visual da sua marca. Um bom design facilita a leitura e a compreensão do conteúdo, além de transmitir credibilidade e profissionalismo.
- Use cores que combinem com o seu logo e o seu site;
- Escolha uma fonte legível e de fácil escaneamento;
- Insira imagens de alta qualidade e que ilustrem o tema da newsletter;
- Crie um layout responsivo, que se adapte aos diferentes dispositivos;
- Evite excesso de informações e elementos visuais que possam distrair ou confundir o leitor.
Uma forma prática e rápida de criar um design profissional para a sua newsletter é usar uma ferramenta como a Netdeal.
Ela é um software de marketing digital que oferece diversos modelos de newsletter prontos para você personalizar e enviar a sua newsletter em poucos minutos. Além disso, também é possível que você integre a newsletter com o seu site, blog e redes sociais, ampliando ainda mais o seu alcance e visibilidade das suas estratégias.
03 - Estratégias de segmentação de público-alvo
Outra dica essencial para otimizar os resultados da sua newsletter é segmentar o seu público-alvo. Segmentar significa dividir a sua lista de contatos em grupos menores, com base em critérios como perfil, comportamento, interesses, preferências, histórico de compras, etc.
A segmentação permite que você envie conteúdo mais relevante e personalizado para cada grupo, aumentando as chances de despertar o interesse e a atenção do leitor. Além disso, a segmentação ajuda a evitar o envio de mensagens indesejadas ou irrelevantes, que podem gerar insatisfação e cancelamento da assinatura.
Por meio do uso da Netdeal, é possível criar segmentos dinâmicos e automatizados, ao mesmo tempo que se estabelecem regras e condições para agrupar os contatos, com base nos dados coletados em seu site, campanhas e estratégia. Assim é possível enviar mensagens mais precisas e personalizadas para cada grupo.
04 - Call to action (CTA) eficazes
O call to action (CTA) ou chamada para ação é o elemento que indica ao leitor qual é o próximo passo que ele deve tomar após ler a sua newsletter. Ele pode ser um botão, um link ou um texto que direcione o leitor para uma página do seu site, um formulário de contato, uma oferta especial, um conteúdo complementar, etc.
O CTA é fundamental para gerar conversões e medir os resultados da sua newsletter. Por isso, ele deve ser visível, atrativo e claro. Um bom CTA deve indicar ao leitor qual é o benefício ou valor que ele vai obter ao clicar no botão ou link.
Algumas dicas para criar CTA eficazes são:
- Use verbos no imperativo que indiquem ação;
- Use cores contrastantes que destaquem o botão ou link;
- Use textos curtos e diretos que expressem o valor da oferta;
- Evite termos genéricos ou ambíguos como "clique aqui" ou "saiba mais";
- Crie senso de urgência ou escassez para incentivar a decisão.
- Faça testes A/B para melhorar o desempenho de seus disparos.
05 - Frequência e horário de envio adequados
A frequência e o horário de envio também são aspectos importantes para otimizar os seus resultados. Eles devem ser definidos com base no comportamento e nas preferências do seu público-alvo. O ideal é enviar newsletters com uma periodicidade regular e consistente, mas sem exagerar na quantidade ou na frequência.
Algumas dicas para definir a frequência e o horário de envio são:
- Faça pesquisas ou enquetes com os seus assinantes para saber qual é a frequência ideal para eles;
- Analise os dados das suas campanhas anteriores para identificar quais são os dias e horários com maior taxa de abertura e engajamento;
- Teste diferentes opções de frequência e horário até encontrar a melhor combinação para o seu público-alvo;
- Respeite as expectativas dos seus assinantes e não envie newsletters fora do cronograma estabelecido.
Quando encaminhar sua newsletter, escolha o dia e horário mais adequados para cada segmento ou perfil de leitor e acompanhe em tempo real os resultados das suas campanhas.
06 - Mensuração e avaliação dos resultados da newsletter
Por fim, outra dica essencial para otimizar os resultados da sua newsletter é mensurar e avaliar os dados das suas campanhas. Antes de mais nada, é fundamental que você tenha uma forma de mensurar e avaliar os resultados da sua newsletter. Isso significa definir os indicadores-chave de desempenho (KPIs) que vão mostrar se você está atingindo os seus objetivos com essa ação. Alguns exemplos de KPIs são:
- Taxa de entrega: mostra a porcentagem de e-mails enviados que foram efetivamente entregues aos destinatários;
- Configuração do SMTP: Configure corretamente as informações do SMTP, incluindo servidor, autenticação, porta e outros parâmetros para garantir uma conexão segura e alta taxa de entrega;
- Taxa de abertura: indica a porcentagem de pessoas que receberam e abriram a sua newsletter;
- Taxa de cliques: indica a porcentagem de pessoas que clicaram em algum link dentro da sua newsletter;
- Taxa de conversão: indica a porcentagem de pessoas que realizaram uma ação desejada após clicar na sua newsletter, como preencher um formulário, baixar um material ou comprar um produto;
- Taxa de cancelamento: indica a porcentagem de pessoas que se descadastraram da sua lista de contatos após receber a sua newsletter.
Esses dados vão te ajudar a entender o comportamento dos seus leitores e identificar os pontos fortes e fracos da sua estratégia. Assim, você poderá fazer ajustes e melhorias contínuas para otimizar seus resultados.
Mas, afinal, como viabilizar tudo isso?
Hoje no mercado existem diversas ferramentas de e-mail marketing e encontrar a que mais se adapta às suas necessidades não precisa ser mais um desafio!
Uma solução que pode te ajudar nesse processo é a Netdeal. Uma plataforma de marketing digital e vendas, que oferece recursos para criar, enviar e acompanhar newsletters personalizadas e segmentadas.
A grande vantagem é que você pode integrá-la com outras ferramentas, como seu site, blog ou loja virtual, e assim automatizar suas campanhas e potencializar suas conversões.
Quer saber mais sobre como aproveitar ao máximo essa ferramenta e seus recursos para otimizar sua estratégia de newsletter? Fale conosco e descubra como a Netdeal pode ser a parceira ideal para otimizar seus resultados.
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