A atribuição de conversões desempenha um papel crucial para que as empresas entendam quais canais e estratégias de marketing estão gerando resultados efetivos.
No entanto, existem desafios importantes a serem superados ao implementar e resolver a visão de atribuição de conversões. Neste artigo, discutiremos três dos principais desafios enfrentados pelas empresas: privacidade de dados e customização, custos e quantidade de integrações, e plataformas e time de desenvolvimento necessários.
Privacidade de Dados e Customização
Os consumidores estão cada vez mais acostumados com a personalização das interações nas redes sociais e buscadores, como Facebook, Instagram, Google e TikTok. Eles esperam que as marcas sejam precisas e assertivas em suas abordagens diárias. No entanto, a legislação atual e as preocupações com privacidade impedem a utilização das mesmas estratégias de rastreamento e cookies do passado.
Nesse cenário desafiador, tornou-se mais difícil encantar os consumidores com experiências customizadas, uma vez que os cookies não podem mais ser lidos. A personalização se torna a primeira troca de valor com o consumidor. Se um site deseja obter um e-mail ou qualquer outra informação, é necessário oferecer uma proposta superior às outras no mercado. A diferenciação é fundamental nesse processo.
Custos e Quantidade de Integrações
Os custos são uma realidade cruel para as equipes de marketing. Embora o investimento correto em uma plataforma possa ser o diferencial competitivo desejado, muitas empresas ainda veem o marketing como uma despesa. A atribuição de conversões requer investimentos em ferramentas e recursos que nem sempre são considerados prioritários.
A privacidade de dados, os custos envolvidos e a necessidade de integrações entre diferentes plataformas são alguns exemplos desses desafios. Os custos das ferramentas de atribuição de conversões podem variar dependendo do fornecedor, do plano selecionado e do volume de tráfego e conversões do site.
Gerenciar esses custos e garantir a eficiência dos investimentos é essencial para superar esse desafio.
Plataformas e Time de Desenvolvimento
Além dos custos, a implementação efetiva da atribuição de conversões requer a utilização de plataformas adequadas e um time de desenvolvimento preparado para lidar com essas demandas. É necessário contar com uma infraestrutura tecnológica capaz de integrar os diferentes canais e fontes de dados, garantindo uma análise precisa das conversões.
Muitas vezes, é preciso dedicar recursos para desenvolver sistemas internos ou contratar serviços especializados para lidar com as complexidades técnicas da atribuição de conversões. Ter um time capacitado e uma estrutura tecnológica adequada é fundamental para enfrentar esse desafio com sucesso.
Construindo seu mapa de atribuição de jornada
Multi-channel attribution não é algo fácil de se resolver “em casa” Já estive em empresas que investiam mais de 500 Mil doláres por mês em mídia paga e ainda não tinham isso resolvido. Ter uma visão por produto, mais de um modelo de atribuição funcionando para comparação é algo que times levaram meses para resolver parcialmente. Em mais de 16 anos de Marketing vi isso “resolvido” de 70% a 90% funcionando em duas empresas. Em uma época de recursos escassos para marketing e realidades muito diferentes entre empresas é necessário procurar soluções que se adaptem a sua realidade.
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Atribuição de conversões no marketing é uma prática fundamental para entender o impacto das estratégias e campanhas. Embora existam desafios a serem superados, empresas como a Netdeal estão prontas para ajudar você a enfrentá-los com sucesso.
Não deixe que os desafios o impeçam de obter insights valiosos sobre suas campanhas. Conheça a Netdeal e descubra como eles podem auxiliar sua empresa a aproveitar ao máximo suas estratégias de marketing e otimizar as métricas de conversão, direcionando seus investimentos de forma inteligente e impulsionando o crescimento de seus negócios.
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