Descobrir o que realmente funciona nas estratégias de marketing é um desafio constante para profissionais do ramo. Afinal, o sucesso de uma empresa depende de escolhas inteligentes e baseadas em dados sólidos.
Nesse contexto, é crucial ter acesso às ferramentas certas que ofereçam insights precisos e direcionados. Se você está em busca da estratégia de marketing mais eficaz para impulsionar seus resultados, você veio ao lugar certo. Neste artigo, apresentaremos nove poderosas ferramentas que vão ajudá-lo a desvendar o segredo do sucesso em suas campanhas.
Prepare-se para descobrir como mensurar, atribuir e otimizar suas ações de marketing, trazendo mais precisão e resultados tangíveis para o seu negócio.
A importância da mensuração de resultados de marketing
A mensuração desempenha um papel fundamental no sucesso de qualquer estratégia de marketing. Afinal, como saber se suas ações estão gerando o impacto desejado sem uma análise precisa e embasada em dados concretos?
Por meio da análise adequada, você pode identificar quais canais estão trazendo os melhores resultados, quais campanhas estão impulsionando as conversões e quais abordagens estão atraindo o seu público-alvo.
Com base nessas informações, é possível tomar decisões embasadas e otimizar continuamente suas estratégias para obter um ROI mais elevado.
Ferramentas para análise e mensuração
Hoje existem várias maneiras de fazer isso, mas, além dos desafios de saber o que deu certo, há várias opções disponíveis, cada uma com sua limitação; sim, no geral o mercado tem muitas ferramentas boas, mas com várias limitações.
1. Google Analytics
A famosa ferramenta de análise e visualização de dados do Google para sites e apps. Embora tenha sido atualizada para atender apps e produtos recentemente, algumas facilidades foram deixadas de lado, tornando sua implementação mais complexa.
O GA oferece recursos de atribuição multicanal, permitindo rastrear e atribuir conversões a diferentes canais de marketing com base em regras predefinidas ou personalizadas. No entanto, é importante construir uma estrutura robusta no GTM (Google Tag Manager) para que o GA4 identifique facilmente os usuários quando eles se tornam clientes/conversões.
Vale ressaltar que o Google e o Facebook podem anonimizar dados facilmente, pois sua receita principal vem de anúncios. Configurar modelos avançados de conversão, atribuição e otimização de campanhas demanda tempo e investimento, mas pode trazer retornos significativos. Porém, empresas bem estruturadas às vezes perdem dinheiro por falta de especialistas em "tageamento".
2. Adobe Analytics
A plataforma de análise de dados e atribuição multicanal que oferece recursos avançados de análise e relatórios. Com a capacidade de atribuir conversões a diferentes canais de marketing com base em regras personalizadas e modelos de atribuição avançados, ela herda essa funcionalidade do Bizzible.
Além disso, integra-se com outras soluções de marketing da Adobe. No entanto, é importante destacar seu custo elevado e algumas limitações que podem deixar as empresas menos flexíveis. O suporte também recebeu críticas em fóruns online.
3. Google Ads Attribution
Essa ferramenta específica do Google Ads oferece recursos de atribuição multicanal para anúncios pagos. Permite atribuir conversões a diferentes palavras-chave, anúncios, grupos de anúncios e campanhas usando modelos predefinidos ou personalizados.
É mais eficiente na plataforma paga Google 360, porém, mesmo assim, obter a jornada desanonimizada de cada usuário requer um trabalho extenso de tratamento de dados usando GTM (Google Tag Manager) e BigQuery.
4. HubSpot Attribution
A ferramenta HubSpot Attribution, do homônimo HubSpot, permite rastrear e atribuir conversões a diversos canais de marketing, incluindo e-mail, redes sociais e pesquisa orgânica.
Além disso, oferece insights sobre o desempenho de cada canal na geração de receita. Ela também oferece um bom nível de personalização e integração com os fluxos de automação da empresa. Em comparação com as opções anteriores, possui um custo mais acessível.
5. Visual IQ (parte do Nielsen Marketing Effectiveness)
O Visual IQ, integrado ao Nielsen Attribution, é uma solução de atribuição multicanal adquirida pela Nielsen. Utiliza modelos avançados de atribuição, incluindo o "Marketing Mix Modeling", para atribuir conversões a diversos canais de marketing por meio de análise estatística de dados.
No entanto, é importante mencionar que as avaliações no site G2.com não são tão favoráveis quanto o esperado para essa plataforma.
6. Bizible (parte do Adobe Marketo Engage)
O Bizible, integrado ao Adobe Marketo Engage, é uma solução de atribuição multicanal adquirida pela Adobe. Permite rastrear e atribuir conversões a vários canais de marketing por meio de modelos de atribuição personalizados, assim como o Adobe EP (Experience Platform).
Oferece insights detalhados sobre o desempenho de cada canal. Vale ressaltar que muitas empresas precisam contar com o suporte de especialistas adicionais para implementá-la com sucesso.
7. Wicked Reports
O Wicked Reports é uma ferramenta de atribuição multicanal especializada no rastreamento e atribuição de conversões em diversos canais de marketing, com um foco maior nos anúncios pagos.
Ele oferece recursos avançados de relatórios e análises, permitindo que as empresas compreendam o desempenho de seus canais de marketing. No entanto, é importante mencionar que suas qualificações em sites de avaliação de softwares não têm atingido as expectativas dos usuários.
8. Attribution App
É uma ferramenta de atribuição multicanal que permite rastrear e atribuir conversões a diferentes canais de marketing, como anúncios pagos, pesquisa orgânica, redes sociais e muito mais. Ele oferece recursos de análise de dados em tempo real, dashboards personalizados e integração com várias plataformas de marketing.
9. Netdeal
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A solução certa é sempre a mais completa
Após analisar diversas ferramentas disponíveis no mercado, fica claro que cada opção apresenta suas vantagens e desafios específicos. É importante tomar uma decisão embasada, considerando as características, funcionalidades e objetivos de marketing de cada empresa.
No entanto, se você está em busca de uma solução completa e poderosa, capaz de oferecer insights detalhados do comportamento do público, segmentações personalizadas, integrações nativas e estratégias eficazes baseadas em inteligência artificial, conheça a escolha ideal.
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Através dela, é possível mensurar, atribuir e otimizar suas ações de marketing de forma eficiente, trazendo resultados tangíveis e impulsionando o crescimento do seu negócio.
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